妖媚婷儿 勾引 片仔癀：多措并举强化品牌渠说念成立，研发、并购铺垫持久增长
4月25日晚间，中药龙头企业片仔癀公司(600436.SH)败露2024年年度申报。在中枢原材料加价、奢华仇怨的大配景下，仍杀青了营收利润的双增长，买卖总收入107.88亿元，同比增长7.25%，归母净利润29.77亿元，同比增长6.42%，公司医药制造业务及化妆品业务发展范例庄重。
片仔癀公司能取得如斯收成，背后是公司在渠说念成立、品牌塑造、研发窜改等多方面的捏续发力。
多措并举强化渠说念成立，塌实业务根基
关于片仔癀公司而言，近两年来自然牛黄原材料价钱高潮无疑从本钱上为公司中枢居品分娩销售带来压力。据康好意思中药网数据，2023年1月，自然牛黄每公斤阛阓价为65万元，至2025年1月已高潮至165万元。
但在此配景下，2024年片仔癀公司仍杀青了营收利润的双增长，并保管住45%傍边的毛利率水平不下滑，要害在于公司2024年以来，多措并举强化品牌及渠说念成立，积极手脚塌实业务根基。
草榴社区品牌末端渠说念，是片仔癀公司积淀最为深厚的渠说念基础。公司以“名医入漳”面容为中枢，对天下末端布局进行捏续优化，要点填补中西部、长江经济带及境外空缺阛阓。2024年，公司新增24家国医馆和47家片仔癀国药堂，累计引进名医行家220名，为居品销售开辟了更多前沿阵脚。
OTC末端渠说念拓展同样可圈可点。一方面，公司积极教会大单体药店，深刻与大型连锁药店相助，以专科的居品培训、胪列造就，加强片仔癀居品的胪列曝光度，确保居品直达末端；另一方面，公司积极布局天下各大中医馆、病院内私费药房，拓展中医馆、院线渠说念，通过组织学术同样讲座、居品培训，进步片仔癀居品在医师等专科群体中的认同度。据悉，2024年公司杀青末端门店隐敝跳跃10万家，开展各类末端扩充行动超5000场，放射东说念主数超10万东说念主。
积极拥抱新零卖，电商渠说念同样值得关心。2024年，公司新增京东医药和阿里健康大药房等线上渠说念，中枢居品片仔癀锭剂居天猫和京东平台肝胆用药全年销售首位。近期，以3月18日爱肝日为例，公司联袂京东健康开展营销行动，杀青品牌全网曝光4.5亿次，并取得品牌销售榜首位。
境外阛阓与研发窜改双轮运转，片仔癀也已成为中药国际化“茅头兵”。2024年，“片仔癀讨好抗病毒药物调理带状疱疹临床接洽”接洽放肆告捷发表于国际有名期刊《Phytomedicine》，不仅标记着居品临床价值赢得国际学术界认同，更为中药当代化与国际化提供了高质料循证撑捏。阛阓层面，公司指出，片仔癀在东南亚国度一经取得一定阛阓份额，公司正积极寻找国际相助伙伴，缓慢掀开境外阛阓，进一步沉着和扩大对其他发达国度和地区的隐敝。
品牌末端、OTC末端、电商新零卖及境外阛阓四方面发力强化品牌及渠说念成立，筑牢了片仔癀手脚极品中药的阛阓竞争上风。更进一步，片仔癀公司当今正积极布局开拓朔方阛阓，拟将北京窜改研发基地打变成集“购、展、医、养”为一体的片仔癀朔方总部，全所在推动公司在朔方地区的业务河山延伸与品牌影响力进步。
窜改运转中药当代化，积极拓展外延触角
窜改是医药企业发展的源能源，不仅适用于化药与生物成品企业，在中药当代化进度中，研发窜改亦然中药企业可捏续发展的要害。“强化窜改研发，驶入科技‘快车说念’”近几年也已成为片仔癀公司积极寻求业务冲突的弥留标的。
围绕片仔癀、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等系列上风品种，公司系统化开展药理、药效及临床接洽，以当代科学阐发注解传统中医药“异病同治”的科学内涵。2024年，片仔癀中药当代化接洽放肆“片仔癀基于肠说念微生物群和代谢物扼制结直肠癌新机制”被列入的2023年度“中医药十大学术进展”，为“阐发显、评释晰”中药调理疾病的机理提供接洽新范式。片仔癀被中华中医药学会纳入《原发性肝癌中医诊疗指南(2024年)》，指南把片仔癀手脚攻邪抑瘤类常用中成药，片仔癀讨好放疗可灵验延长患者生涯期、可灵验减弱放疗后患者的不良响应等。丰硕的科技窜改放肆为片仔癀的临床垄断及学术扩充提供了坚实的科学依据。
中药二次迷惑放肆突显的同期，片仔癀公司正加速中药新药研发边界的布局。聚焦中医药临床上风病种的新药研发，2024年，用于调理轻、中度鄙俚性蹙悚阻隔(痰热内扰证)的中药新药PZH1204进入Ⅲ期临床接洽；用于调理泻肚型肠易激概括征(肝气乘脾证)的中药新药PZH1201已完成Ⅱb期临床考验，行将进入Ⅲ期临床。
此外，不仅限于中药新药，公司在经典名方及化药新药方面也已布局。居品品类的捏续扩充，虽因研发插足的增多对功绩见识产生短期影响，但无疑将为公司的持久发展储备广漠的能源。
窜改研发运转居品矩阵扩充的同期，片仔癀公司也正积极挖掘潜在优质并购标的，参与产业基金，捏续拓展外延触角。年报败露，当今公司捏续追踪及扣问并购标的超10个。2024年，公司还参与建设了圆山大健康基金和片仔癀盈科基金产业基金，聚焦中医药产业、生物医药、医疗器械、医疗劳动等行业的企业或面容。
“守正窜改，行稳致远”
着眼昔时，片仔癀公司指出，2025年将长久围绕“守正窜改、行稳致远”的发展理念，作念优作念强片仔癀这一中医药百年品牌。
在品牌及渠说念成立上的塌实举措，无疑为当下的功绩增长奠定了坚实基础，而在研发窜改和产业投资并购方面的积极手脚，则为公司长期发展铺就了普遍说念路。在昔时的发展中，片仔癀公司有望凭借品牌、渠说念、研发及产业链布局等多方面的上风，在热烈的阛阓竞争中捏续领航，不仅为鼓吹创造更大价值，更手脚中药百年品牌，为中医药当代化发展注入新的活力。(胡敏)